Non tutti i siti possono avere tutte le loro informazioni su una singola pagina. I siti web possono aver bisogno di utilizzare più pagine per una navigazione più semplice, una migliore esperienza utente, il percorso dell'acquirente, la persona, ecc.
Un buon esempio potrebbero essere i siti di e-commerce. Sarebbe impraticabile avere un sito come Amazon che elenca tutti i suoi prodotti in una categoria su una sola pagina. A volte, le immagini e le descrizioni di un prodotto potrebbero anche essere suddivise su più pagine se necessario.
Nonostante gli studi abbiano dimostrato che gli utenti preferiscono contenuti su una singola pagina, utilizzare più pagine quando necessario va bene. Per prova, ecco cosa ha detto Google a riguardo:
Pulizie di primavera!
Mentre valutavamo i nostri segnali di indicizzazione, abbiamo deciso di ritirare rel=prev/next. Gli studi mostrano che gli utenti adorano i contenuti su pagina singola, puntate a quello quando possibile, ma anche i contenuti multi-parte vanno bene per Google Search. Conoscete e fate ciò che è meglio per *i vostri* utenti! #springiscoming pic.twitter.com/hCODPoKgKp
— Google Webmasters (@googlewmc) 21 marzo 2019
Se stai cercando di presentare grandi quantità di dati sul tuo sito, come un blog, o una serie di grafici o diagrammi che mostrano informazioni sullo stesso insieme di dati, devi assolutamente suddividere i tuoi grafici su più pagine per leggibilità.
In questo articolo, esploriamo come suddividere i contenuti tra le pagine, come implementarlo efficacemente e come influisce sulla SEO.
Cos'è la Paginazione?
La paginazione è una sequenza di pagine che sono collegate e hanno contenuti simili.
È importante notare che anche quando il contenuto di una sezione di una pagina è suddiviso in pagine distinte, definiremo comunque ciò come impaginazione.
Ecco Esempi di Siti Dove viene Utilizzata la Paginazione:
Follia per il Caffè Pazzo
Crazy Coffee Crave è un esempio di ciò che la maggior parte dei siti web utilizza per la loro paginazione. Con questa configurazione tipica, puoi vedere quante pagine esistono in totale. Attualmente hanno 23 articoli sul loro sito web, e 10 articoli visualizzati per pagina.
Influenza su YouTube
A differenza dell'esempio precedente dove c'è una numerazione che indica la paginazione, Influence on YouTube non utilizza la numerazione. Questo però non significa che non stiano utilizzando la paginazione sul loro sito.
Ogni pulsante rappresenta una pagina completamente separata che aiuta l'utente a rivedere il loro corso gratuito su YouTube. Hanno un pulsante precedente "Ottimizza YouTube", pulsante home, e il prossimo capitolo "Parola chiave del canale".
Oscar Hunt
L'esempio di Oscar Hunt mostra il pulsante "Carica Altro", invece dei tipici 1,2,3 >>. Mentre si fa shopping per scarpe, guardare tutto l'inventario di scarpe in una singola pagina potrebbe essere un'opzione migliore rispetto al passare attraverso diverse pagine per trovare il prodotto giusto.
SlideShare
SlideShare utilizza anche alfabeti e numeri nella sua paginazione. Poiché SlideShare è un grande sito aggregato, il modo migliore per aiutare gli utenti a navigare nel loro sito è fornire una paginazione in ordine alfabetico o numerico.
La paginazione rende più facile per l'utente scegliere la pagina che desidera visualizzare. Se non riescono a trovare ciò che cercano nella pagina principale, sanno che hanno una varietà tra cui scegliere (oltre 35 pagine).
Motori di Ricerca
I motori di ricerca come Google sono anche un ottimo esempio di utilizzo della paginazione nei risultati di ricerca. Questo rende più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando in altre pagine se non riescono a trovarlo nella pagina 1.
Perché utilizzare la paginazione?
Abbiamo già menzionato alcune ragioni che rendono necessario l'uso della paginazione, ad esempio, quando c'è una grande quantità di dati che non possono ragionevolmente essere presentati come una singola pagina.
Ecco altre ragioni per cui la paginazione è utile:
Migliore Esperienza Utente
Se viene pubblicata troppa informazione su una pagina, l'utente potrebbe sentirsi sopraffatto. La paginazione permette ai webmaster di presentare molte informazioni in piccoli e gestibili blocchi.
I siti di e-commerce mostreranno l'immagine e il prezzo del prodotto nella pagina principale, ad esempio.
Se un utente è interessato a maggiori dettagli sul prodotto, può cliccare sull'immagine/prezzo/link con un invito all'azione per saperne di più. La paginazione rende anche più facile per un utente trovare le informazioni che sta cercando.
Navigazione Più Semplice
Nel nostro esempio precedente, Influence on YouTube, il loro esempio di paginazione è un CTA. Può aiutare a rendere la navigazione più semplice per l'utente che desidera seguire il corso.
La paginazione aiuta nella navigazione anche quando i CTA non vengono utilizzati. Una volta che l'utente raggiunge la fine della pagina o ha visto diversi articoli in una particolare categoria, è intuitivo che vorrà vedere più risultati.
Dove viene utilizzata la numerazione, l'utente è in grado di decidere quante altre pagine è disposto a guardare. Gli dà anche un'idea di quanto grande sia il set di dati. Un grande set di dati può essere attraente per un utente alla ricerca di varietà.
Nota che è una buona pratica utilizzare sempre i CTA.
Come influisce la paginazione sul SEO?
La paginazione senza dubbio aiuta a creare un'ottima esperienza utente. Ma ha un impatto positivo o negativo sul SEO?
Influenza la scansione del tuo sito da parte dei bot dei motori di ricerca
Quando si tratta di siti con molte pagine, i bot crawler devono determinare quali contenuti del sito hanno bisogno di esplorare, con quale frequenza devono esplorare il sito e le risorse che il server del sito può allocare al processo di crawling.
Entra in gioco il concetto di "crawl budget".
Quando il tuo sito ha grandi quantità di dati, i bot dei motori di ricerca devono utilizzare il loro budget di scansione in modo saggio. Devono scegliere quali contenuti esplorare e con quale frequenza. Questo significa che c'è la possibilità che alcuni dei tuoi contenuti non vengano né esplorati né indicizzati.
C'è anche la possibilità che il budget di scansione venga speso per le pagine a cui la paginazione indirizza, e altre pagine significative potrebbero non essere mai esplorate né indicizzate.
Cosa significa questo allora?
Dopo aver implementato la paginazione sul tuo sito, devi dare priorità alle pagine più importanti sulla tua home page, o sulla pagina dove inizia la paginazione. Un esempio qui potrebbe essere un motore di ricerca come Google.
I risultati di ricerca più rilevanti si trovano nella pagina uno. In questo modo, il tuo budget di scansione sarà speso per il tuo miglior contenuto. Una volta che gli utenti sono sul tuo sito, hanno poi l'opportunità di interagire con altre pagine come strutturato dalla tua paginazione.
Potrebbe Risultare nella Creazione di Contenuti "Sottili"
Ci sono casi in cui la paginazione può portare alla creazione di contenuti ‘sottili’. Questo avviene quando il contenuto offre poco valore all'utente, se non nessuno. I contenuti sottili possono anche derivare da una pagina con poco contenuto, e anche da contenuti copiati e rielaborati da software di article spinning.
Se suddividi i tipi di contenuto come un singolo articolo distribuito su più pagine, potresti finire con pagine con poco contenuto. I bot dei motori di ricerca semplicemente non classificheranno contenuti scarsi. Vogliono contenuti che siano di valore per l'utente e che rispondano all'intento dell'utente.
Potrebbe Risultare nella Creazione di Contenuto Duplicato
Se hai un sito di e-commerce, ad esempio, c'è la possibilità che tutte le tue pagine di prodotto abbiano la stessa struttura e contenuti simili, ad eccezione dei dettagli specifici di un particolare prodotto.
Nell'esempio di Oscar Hunt sopra, tutti gli articoli mostrati nell'immagine appartengono a una singola categoria di prodotto. Hanno descrizioni simili a parte il loro colore e il loro motivo.
Anche loro hanno probabilmente delle somiglianze nel loro SEO on-page, per esempio, meta descrizioni, tag h1, testo ancora, CTA e titoli di pagina.
I bot dei motori di ricerca potrebbero non essere in grado di ‘capire’ che le pagine con contenuti simili rappresentano in realtà prodotti diversi. Potrebbero scegliere di esplorare alcune delle pagine e ignorarne altre. Nei casi peggiori, potrebbero segnalare il tuo sito per contenuto duplicato.
Diluisce i Segnali di Posizionamento
La paginazione può rendere più deboli i segnali di ranking di un sito. Un buon esempio qui sono i backlink. Quando siti con alta autorità di sito si collegano al tuo sito, è un indicatore che anche il tuo sito è di alta autorità.
Tali siti trasmetteranno la loro autorità al tuo sito. Tuttavia, se il tuo sito utilizza la paginazione, questa autorità sarà divisa tra le pagine e diventerà ‘diluita’ di conseguenza.
Come implementare correttamente la paginazione
Google ha recentemente annunciato che non ha utilizzato rel = ”next” e rel = ”prev” negli anni e che non lo supporteranno più. Questo era uno dei markup più comunemente usati per far sapere ai bot dei motori di ricerca che determinate pagine sono paginate.
Mentre ciò ha causato diverse reazioni tra gli SEO, ha anche sottolineato la necessità di implementare correttamente la paginazione.
Per garantire che il tuo sito implementi correttamente la paginazione, è importante testare come viene attualmente implementata. In questo modo, potrai capire cosa necessita specificamente di essere corretto.
Testare il tuo sito per l'attuale implementazione della paginazione
Ci sono diversi tipi di strumenti di cui hai bisogno nel tuo arsenale per il test di paginazione:
Inspect Element per Testare la Somiglianza nelle Tue Pagine Paginate
Fai clic con il tasto destro per accedere a Ispeziona Elemento. CTRL F e digita "canonical". Dovresti essere in grado di vedere rel="canonical" href="l'url della pagina corrente"
Strumenti per testare se le pagine paginate vengono indicizzate
Il rapporto sullo stato di indicizzazione sarà utile qui per mostrarti quali delle tue pagine paginate vengono indicizzate.
Strumenti per verificare le pagine paginate che competono per le stesse parole chiave
È importante che i bot dei motori di ricerca siano in grado di comprendere le pagine paginate che sono correlate a particolari parole chiave. In questo modo, possono riconoscere che quelle pagine sono correlate. Uno strumento molto utile in questo caso è pi Datametrics.
Dopo aver ottenuto dati su come il tuo sito implementa attualmente la paginazione, sei ora pronto a risolvere i problemi identificati.
Prima di esaminare come implementare correttamente la paginazione sul tuo sito, dobbiamo fermarci e considerare gli effetti degli annunci di Google.
Se Google supportasse ancora rel = “prev/next”, i problemi identificati nella sezione di paginazione e SEO potrebbero essere facilmente risolti utilizzando noindex, meta tag, tag canonici, e una corretta implementazione del SEO on-page.
Uno degli effetti della decisione di Google di interrompere l'uso di rel = “next/prev” è il fatto che ora ogni pagina paginata è considerata una pagina autonoma da Google.
Questo importante motore di ricerca è in grado di identificare pagine correlate, anche quando direttive come noindex e il tag canonical non vengono utilizzate.
Se avevi già utilizzato la paginazione sul tuo sito, non c'è bisogno di rimuoverla. Siti come quelli di e-commerce e di notizie non hanno altra scelta se non continuare a utilizzare la paginazione.
Ecco come implementare correttamente la paginazione:
Il contenuto delle tue pagine paginate è unico e pertinente
I bot di ricerca di Google raccolgono contenuti da diverse pagine e poi scelgono quale sia canonica. Pertanto, devi assicurarti che le tue pagine paginate abbiano contenuti unici e che siano rilevanti per i tuoi utenti.
Se un utente desidera acquistare un particolare prodotto, allora la pagina del prodotto paginata deve descrivere quel prodotto in dettaglio, al fine di distinguerlo da altre pagine di prodotti paginati.
Questo significa che anche se i prodotti possono essere nella stessa categoria, la loro descrizione individuale su ogni pagina del prodotto deve essere diversa.
Uso intelligente delle parole chiave
I siti dovranno ora utilizzare parole chiave nel testo dell'ancora che rimandano ai livelli superiori.
Nel nostro esempio di Oscar Hunt, la pagina impaginata potrebbe utilizzare una parola chiave come scarpe nere Oxford con punta rinforzata nel testo dell'ancora per far sapere a Google che la pagina è correlata alla pagina che si trova più in alto nella struttura dei link, Scarpe:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/view/oxford-toe-cap-black1
È meglio utilizzare variazioni della stessa parola chiave per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo è il caso in cui le pagine paginate competono per la stessa parola chiave.
Stai facendo un disservizio al tuo sito poiché ci sono pagine che si posizioneranno più in basso, abbassando il posizionamento complessivo del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.
Ordina i tuoi articoli in base alla priorità
Gli elementi sulle tue pagine paginate devono essere ordinati in base alla priorità. In questo modo, gli utenti troveranno facilmente i contenuti più popolari. Le pagine paginate contenenti i contenuti più rilevanti si trovano a pochi link dalla pagina di atterraggio.
Dovrai avere una presa più salda sulla struttura dei tuoi link. Utilizzare i breadcrumbs può anche essere utile. Ecco un esempio di breadcrumbs utilizzati su una specifica pagina di prodotto paginata.
Usa URL con parametri per le pagine paginate
URL con parametri vengono utilizzati quando lo stesso contenuto viene mostrato su URL diversi per aiutare i motori di ricerca a comprendere come devono esplorare il tuo sito. Un esempio sarebbero questi link dalla categoria di Oscar Hunt Shoe:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/oxford-toe-cap-black1
Il primo URL è la pagina degli accessori dove elencano tutti gli accessori che vendono sul loro sito web:
La pagina della scarpa:
E infine, la pagina del prodotto effettivo:
Google è in grado di sapere che queste due pagine distinte sono correlate poiché ciascuna utilizza un URL con parametro.
Utilizzo dei tag rel=canonical
Utilizzare le tecniche di paginazione ‘vecchie’ è completamente inevitabile poiché gli approcci ‘vecchi’ sono ancora importanti, specialmente quando si tratta di collegamenti interni. I collegamenti interni renderanno più facile per i bot dei motori di ricerca trovare le pagine paginate.
Quindi, devi usare il testo dell'ancora per collegarti alle pagine paginate. Inoltre, devi usare il link canonico.
Per utilizzarlo efficacemente, è necessario creare una pagina di ‘visualizza tutto’. Questa è una pagina che mostra tutti i prodotti o le pagine, con tutti i prodotti in una particolare categoria, o addirittura tutti i prodotti sul sito, a seconda della struttura e delle dimensioni di un sito.
Quindi devi inserire il tag canonico su tutte le pagine dove la pagina di destinazione della paginazione reindirizza. Nota che l'URL nel tag canonico dovrebbe essere quello di ‘visualizza tutto’.
Ecco cosa devi aggiungere all'intestazione su ciascuna delle pagine con paginazione:
<link rel=”canonical” href=”https://yoursite.com/products/view-all.html”>
Sostituisci l'URL con gli URL corretti del tuo sito.
Il tag canonico renderà più facile per i bot dei motori di ricerca capire che tutte le altre pagine con la paginazione fanno parte della pagina con visualizzazione completa. Non c'è, quindi, contenuto duplicato.
È imperativo che la pagina di visualizzazione completa si carichi velocemente. Idealmente, a seconda del numero di prodotti che hai, vorresti dividerli in categorie se hai più prodotti.
Un buon esempio è l'esempio di eBay dove la pagina ‘Vedi tutti’ mostra solo le offerte giornaliere:
Assicurati che tutti i link che aggiungi alle tue pagine di paginazione siano indicizzabili.
Rendi Canoniche le Pagine Paginate
Questo può essere qualcosa di difficile da fare se guardi le cose dalla prospettiva delle tecniche di paginazione ‘vecchie’, che consigliavano che solo la pagina di destinazione della paginazione dovesse essere indicizzata.
Questo approccio causa problemi poiché può risultare in pagine paginate che sono più profonde nella struttura dei link e che non vengono indicizzate affatto.
Questo articolo di Google spiega come procedere per rendere una pagina canonica tra altre pagine con contenuto duplicato.
Prendi il Controllo della Struttura dei tuoi Link
Avevamo accennato al fatto che la paginazione diluisce i segnali di ranking, ad esempio con i backlink, dove i link non possono passare equità di link l'uno all'altro. Un modo per risolvere questo problema è assicurarsi che la struttura dei tuoi link non sia troppo profonda.
Devi ridurre il numero di collegamenti dalla pagina di atterraggio della paginazione alle specifiche pagine paginate.
Quando hai una profondità di link "superficiale", allora il valore del link può essere passato alle pagine paginate, dandogli la possibilità di posizionarsi come pagine autonome.
Correggi la Navigazione Facet
Ci sono siti che consentono filtri al fine di mostrare opzioni più rilevanti all'utente. Questo concetto è noto come navigazione a faccette. Questi filtri creano nuovi URL unici basati sui parametri utilizzati per filtrare.
Questo significa che è possibile creare un numero infinito di URL rastrellabili e indicizzabili, il che comporterebbe un massiccio problema di contenuto duplicato.
Uno dei modi per correggere la navigazione a faccette è utilizzare AJAX. Impedisce la creazione di nuovi URL basati sui filtri che un utente sceglie. Potresti anche determinare i parametri senza alcun valore SEO e impedire che vengano esplorati e indicizzati.
Questo articolo spiega la navigazione a faccette più approfonditamente e come risolverla.
In Conclusione
La paginazione è utile quando si desidera mostrare un grande insieme di dati in porzioni gestibili. Tuttavia, bisogna essere attenti nel modo in cui la si implementa, al fine di servire efficacemente sia gli utenti che i motori di ricerca.
